Lorsque quelqu'un décide d'optimiser ses pages afin d'améliorer son référencement sur les moteurs de recherche il
doit aussi se procurer les outils adéquats pour mesurer l'impact des
changements effectués et tester ses hypothèses. Expert Data Miner
permet
d'afficher l'historique des requêtes
par mots clé pour n'importe qu'elle page et
d'évaluer la contribution des hyperliens les plus importants qui ont causé
les fluctuations sur celle-ci.
Il vous donne aussi un groupe de rapports
configurables qui peuvent être incorporés dans votre stratégie
d'optimisation de pages.
Quelqu'un peut tenter d'améliorer sa position sur Google ou Yahoo de plusieurs façons. La meilleure façon est de recevoir un lien non réciproque d'un site 'poids lourd', mais la chose n'est pas toujours facile. Il faut parfois des années avant que son site ne soit visible parmi les 10 premiers sites affichés lors d'une recherche, à tout le moins pour certains mots clé. Si vous êtes limité par un page rank relativement bas, il est encore possible d'améliorer la position de votre site sur Google, et plusieurs choisiront de le faire par optimisation de mots clé. Cependant cette méthode a ses limites, surtout parce que le page rank demeure le plus important des facteurs. Mais si quelqu'un parvient à doubler le nombre de ses visiteurs après quelques semaines d'effort, ce n'est pas si mal, n'est-ce pas?
Il existe plusieurs théories concernant l'optimisation de pages web, que ce soit au niveau de la balise 'alt' pour décrire une image (surtout pour Yahoo), de la fréquence idéale de certains mots clé (de 3 à 5% du total des mots, pas plus!) ou de l'importance des tags qui donnent plus de poids à un texte lorsque celui-ci est en gras ou qu'il représente le titre d'une section. Plusieurs outils en ligne permettent de mesurer la fréquence relative des mots clé dans vos pages . Cependant peu ou pas de sites traiteront de l'importance qu'il y a à pousser certains mots clé afin que son site web figure parmi les dix premiers sur un moteur de recherche même si cela se fait au détriment d'autres mots clé. La raison est que l'écrasante majorité des gens qui tapent une phrase sur Google n'iront pas visiter plus de quelques sites. Vos chances d'avoir des visiteurs pour certains mots clé qui apparaissent en 67 ième position sont pratiquements nulles. Passer à la 88 ième position pour ceux-ci n'est donc pas un désastre, surtout si votre page rank et le nombre de vos compétiteurs pour ces mêmes mots ne vous permet pas de passer en bas de la quarantième position, quelle que soit la combinaison utilisée. Mais améliorer sa position sur Google afin de passer de la vingt cinquième à la dixième place pour d'autres mots peut être très payant; près du 'top 10' la croissance du nombre de visiteurs peut être exponentielle.
Cependant vous devez avoir la possibilité de valider vos hypothèses et mesurer l'impact que vos changements ont sur la popularité de vos pages. Dans le rapport Pages les Plus Populaires d'Expert Data Miner vous pouvez afficher la liste complète de celles-ci et faire un tri sur n'importe quel champ en cliquant sur une entête de colonne. Cependant si vous avez besoin de vous concentrer sur une page en particulier il est possible d'afficher un graphique très utile en sélectionnant une rangée et en utilisant le bouton droit de votre souris.
Avec ce graphe vous pouvez détecter les variations associées à votre page cible, mais aussi la contribution des référents principaux. Dans l'exemple ci-haut tous les référents sauf un (celui qui commence par http) sont des référents internes. Donc si vous tentez de rabattre un groupe de visiteurs d'une section de votre site vers une autre, ou encore d'améliorer votre position sur Google, vous pouvez suivre l'évolution des requêtes et des principaux contributeurs et cela pour n'importe qu'elle page.
Vous pouvez utiliser plusieurs rapports d'Expert Data Miner afin d'améliorer votre stratégie d'optimisation. Plusieurs rapports vous donnent la fréquence des phrases ou des groupes de mots tapés par vos visiteurs pour le site au complet, pour une page donnée, ou pour le moteur de recherche de votre choix. On peut même afficher l'historique pour chacune des phrases tapées à partir de deux rapports:
Quelles que soient les colonnes que l'utilisateur a décidé de créer dans le rapports des Phrases Les Plus Populaires, l'historique de celles-ci apparait lorsque l'utilisateur clique droit sur une phrase. On peut également filtrer des courbes ou superposer les courbes de son choix en utilisant la boîte combo. Ici toutes les courbes sont affichées.
En cas de doute, EDM vous permet aussi d'extraire rapidement la position de votre site sur Yahoo ou Google pour ces mots clé lorsque vous sélectionnez une ligne et cliquez sur le bouton droit de votre souris. Vous pouvez vérifier rapidement si ce prospect est intéressant avec la colonne Nombre Moyen de Pages/Utilisateur et en affichant la distribution qui se trouve derrière cette moyenne. Avec l'option 'chemin de navigation' il est possible d'évaluer rapidement le comportement des visiteurs qui découvrent votre site par le biais de mots clé auxquels vous n'aviez pas pensé. Quoi de mieux que de visualiser les pages qu'un visiteur demande dans ce cas? Vous avez ensuite le choix entre modifier légèrement votre texte et tenter d'améliorer votre position en vous basant sur ce groupe inattendu de mots clé ou de garder le cap avec votre stratégie initiale. Vous pourriez aussi attendre quelques jours ou quelques semaines pour voir jusqu'à quel point cette position est stable autour d'un point central. Puisque plusieurs sites qui compétitionent pour les mêmes mots clé changent (sans parler de l'algorithme de Google) il est parfaitement possible que de fortes varitions se produisent pendant un court laps de temps, particulièrement pour les phrases longues. Néanmoins il existe des groupes de mots qui ont une position relativement stable.
L'importance des spiders dans votre positionnement est primordiale. Qu'il s'agisse d'Inktomi ou de Ask Jeeves, il se peut que vos nouvelles pages ne soient pas indexées sur les moteurs de recherche. Imaginez la catastrophe si vous découvrez la chose des mois plus tard! Plusieurs facteurs peuvent faire qu'un spider ne trouve pas votre nouvelle page, par exemple si vos hyperliens sont complexes la structure de votre site peut dérouter l'algorithme d'un spider. Une autre raison serait la longueur du nom de votre page, et oui! Incorporer deux ou trois mots clé dans le nom de votre page, ou même mieux dans le nom de votre domaine lorsque vous enregistrez celui-ci peut permettre d'améliorer sa position par mots clé. Mais comme les programmes doivent stocker ces noms dans une variable lorsqu'ils indexent les pages, il se peut que le spider soit dérouté par un nom trop long si l'espace de stockage prévu est restreint; c'est ce qui m'est arrivé dernièrement avec le spider de Google. Le spider visitait la page principale de la section en anglais (5 fois au moins en 3 jours) mais ne gobait pas le nouvel hyperlien ajouté. En racourcicant le nom il n'a fallut qu'une demi-heure pour que le spider demande la nouvelle page. L'avantage d'EDM, c'est qu'on peut décider d'exclure les spiders d'un rapport, ou de combiner ceux-ci avec les visiteurs humains, mais on peut aussi décider de ne garder que les spiders dans un rapport crée pour les besoins du moment . Détecter l'indexation des nouvelles pages est donc chose aisée.
Deux autres rapports dans EDM peuvent vous aider. Hits/Phrases par Page et Hits par Pages par Groupe de Mot. Si vous vous concentrez sur une page quelconque et/ou un groupe de mots spécifique, il peut être intéressant de voir comment des moteurs de recherche différents performent pour différents groupes de mots pour une même page. Choisissons donc le premier de ces deux rapports et cliquons sur le bouton associé à la configuration locale.
Si on appui sur le bouton Definir Action Le groupe de colonnes configurables qui suit apparait:
L'option 'Utiliser un Moteur de Recherche' est sélectionnée à partir de la boite combo. Ce faisant l'autre boite combo (Cible) se remplit de tous les moteurs de recherche disponibles. On peut donc choisir Google, Yahoo, Voila, Marweb, etc... les nouvelles colonnes contiendront le pourcentage de visiteurs qui utilisent Google et Yahoo. Le fichier log est analysé de nouveau:
L'écran principal montre maintenant le pourcentage des visiteurs qui ont demandé cette page spécifique et qui ont utilisé Google ou Yahoo. Avec un échantillon important, ce pourcentage sera fortement relié à la position de cette page sur un moteur de recherche. Mais si on clique sur Voir Détail le popup qui apparait donne la distribution de ce pourcentage pour chacun des mots clé qui ont permi de trouver cette page.
Comme il a été dit, il est plus profitable d'obtenir une sixième position sur Yahoo qu'une 88 ième sur Google. Optimiser et modifier votre texte afin de mettre plus d'emphase sur certains mots clé va souvent fonctionner à moyen et à long terme mais vous pouvez parfois y perdre quelques positions pour un autre groupe de mots. En autant que vous avez un gain net total cela a moins d'importance.
Prenons donc un exemple concret:
Vous avez une agence de voyage et malgré le fait que vos pages soient bien structurées, que vous avez suivi tous les conseils donnés concernant les balises comme <i> title </i> et une foule d'autres aspects reliés à l'optimisation de pages, peu de gens vous trouve d'après les mots clé comme 'voyage', 'forfait', 'vols nolisés', 'vacances de rêve', 'séjour en Indonésie', 'vols abordables'. Pour aucun des mots clé les plus courant votre agence ne réussit à figurer parmi les cinquante premiers sites affichés. Il arrive fréquemment que certains vous trouve par des mots clé non pertinent, genre 'bol de céramique' parce que ces mots figurent dans l'une de vos pages et qu'il y a peu de compétition pour celui-ci (ou en tout cas vos 'concurrents' dans le domaine ont un page rank encore plus bas que le vôtre), mais ce genre de visiteur ne reste que pour une page.
Sur 800 visiteurs par semaine la plupart trouvent votre site seulement en tapant le nom de votre agence, ou ce sont des visiteurs sans référents, ou encore des égarés tapant des mots clé sans aucune relation avec ce que vous voulez vendre. Néanmoins il y a une quarantaine de visiteurs qui aboutissent sur votre site chaque semaine après avoir tapé 'hôtel près de Bangkok'. Le nombre moyen de pages/session demandées par ceux-ci n'est que de 2.23 par visiteur, mais en regardant la distribution de ceux-ci vous remarquez que 20% demandent 5 pages et plus. Vous définissez une colonne configurable et découvrez que les trois quart de ces visiteurs ont choisi de remonter jusqu'à la page ou vous donnez les différents forfaits pour la Thailande. Cependant ces 40 visiteurs par semaine deviennent 120 pendant certaines périodes de l'année.
Une vérification de votre position montre que pour ces mots clé vous êtes 14 ième sur Google et 3 ième sur Yahoo. Vous occupez une niche où il y a peu de compétiteurs, du moins pour ceux qui annoncent en français, et il arrive que durant certaines périodes où un festival se produit les gens ne trouvent pas d'hôtel à Bangkok et se rabattent sur des hôtels près de Bangkok. Votre page n'en est pas une à propos des hôtels près de Bangkok, elle ne fait que décrire certains forfaits pour l'Asie mais il existe une photo de quelqu'un qui prend un café et le texte comporte le bout de phrase 'dans un hôtel près de Bangkok'. De surcroît vous avez inclus avec votre image la balise HTML ALT avec la mention ' hôtel XXX, Bangkok'. Visiblement une partie des gens qui cherchent un hôtel près de Bangkok n'ont pas encore acheté leurs billets d'avions, où ils y vont tellement souvent qu'ils prennent la peine d'inclure votre site dans leurs favoris.
Vous ne pouvez pas défaire le titre de votre page (Séjours en Asie, nos spéciaux!) puisque cela briserait la consistance globale, mais vous pouvez tenter de glisser deux ou trois phrases supplémentaires comportant le mot hôtel, Bangkok, ou encore - si vous craignez de vous pénaliser pour d'autres mots clef de cette page qui seraient dilués -, faire une autre page. Une autre page risque cependant d'avoir un page rank plus bas au début. Vous pouvez même, par le biais d'un hyperlien ou d'une sous section, rendre un service pas tout à fait désintéressé aux 80% qui tiennent mordicus à leur hôtel, en autant que cela ne vous pénalise pas pour les 20% qui vous intéressent. Tant que la consistance de votre page demeure intacte votre tentative pour passer du 14 ième au 5 ième rang pourrait bien réussir d'ici à quelques jours, et vos quarante visiteurs ôtre multipliés par deux.
Si vous n'offrez que des billets en partance de la France il ne serait pas mauvais non plus d'introduire une colonne configurable pour connaitre le pourcentage de français parmi les visiteurs qui ont tapé ces mots pour le cas où vous tomberiez sur des supporters marocains qui veulent aller encourager leur équipe de foot lors d'un tournoi en Thailande. Si vous offrez des pages web en anglais vos visiteurs risquent encore plus d'ôtre répartis à travers le monde et le fait d'associer quelques colonnes relatives au pays d'origine pour certains mots clé risque de vous réserver certaines surprises.
Table des Matières du Tutorial
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